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문화마케팅의 개념과 중요성, 역할과 필요성

1. 문화마케팅의 개념 ▪ 문화의 시대가 도래하면서 문화마케팅도 사회적으로 매우 중요한 이슈로 등장함 ▪ 문화마케팅은 일반적으로 문화라는 매개체를 통한 마케팅 방법즉 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 문화적 요인에 따른 관습, 가치관, 문화유산, 기타상징물 등을 상품화하거나 이들을 기업들이 이미지 제고에 활용하는 마케팅적 방법 ▪ 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing) - 기업의 브랜드, 제품, 기업 이미지를 제고하는 수단으로 문화를 이용하여 마케팅 도구로 사용하는 것 - 기업 관점의 마케팅 도구로서 문화를 활용하는 다양한 활동 ▪ 문화를 위함 마케팅(Marketing for Culture) - 상품화된 문화를 마케팅 하는 것 - 문화예술기관에서 활용 2. 문화생산의 중요성 ▪ 산..

2022. 11. 1. 15:38

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조직몰입과 창의적 조직풍토

1. 조직몰입의 정의 조직몰입은 ▪ 개인이 자기가 속한 조직에 대해 얼마나 일체감을 가지고 몰두하느냐 하는 정도 ▪ 조직이 성공하고 번창하도록 돕기 위해 개인이 조직을 위해 무엇인가를 하려고 헌신하는 태도 ▪ 조직이 추구하는 목표나 가치에 대한 강한 신뢰와 수용, 조직을 위해 애쓰려는 의사, 조직의 구성원으로 남아 있으려는 강한 의지를 담고 있음 ▪ 조직에 대한 단순한 충성심과는 다름 ▪ 일종의 태도로 조직 전체에 대한 개인의 감정을 반영하는 심리적인 상태 ▪ 조직 목표라 할 수 있는 성과향상과 조직 구성원의 유지를 위한 유효한 수단으로서 관심이 높아짐 2. 창의적 조직풍토 조직풍토는 ▪ 조직체가 주어진 환경과의 적응 과정에서 형성한 자체의 독특한 풍토 ▪ 조직구성원의 행동에 많은 영향을 미침 ▪ 조직구..

2022. 11. 1. 12:00

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문화경영의 개념 및 활동, 분류

[문화경영(Cultural Management)의 개념] 1. 개념 ▪ 기업의 경영활동에 문화적 요소를 전략적으로 투입하는 일련의 기업활동 ▪ 기업이 문화의 흐름을 읽고 문화와 예술을 활용하여 기업의 가치를 높이는 전략적 경영활동 ▪ 기업경영에 문화를 체화시켜 기업의 문화 자체를 변화시키는 경영전략 2. 배경 ▪ 기업의 창조경영과 더불어 기업의 사회적 책임에 대한 중요성을 배경으로 문화경영이라는 개념이 등장함 ▪ 21세기에 들어서면서 기업의 어떤 환경적 변화에도 대응할 수 있는 창의성을 강조한 창조경영을 통한 경쟁력 제고에 관심을 기울임 ▪ 창조경영을 가능케 하는 데에는 구성원의 창의성 배양이 근간이 되며 그 핵심 방안으로 문화, 예술의 활용이 주목받고 있음 [기업의 문화경영 활동] 1. 문화적 사회공헌..

2022. 11. 1. 10:12

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협상의 정의와 유형 및 전략

[협상의 정의와 유형] 1. 협상의 개념과 의미 ▪ 협상이란 둘 또는 그 이상의 이해관계 당사자들이 상호간에 갈등이 발생할 때 이를 바람직한 방향으로 해결하기 위해 상호작용하는 의사소통 과정. ▪ 어원: 라틴어의 ‘negotium’ , ‘neg’는 영어의 ‘not’, ‘otium’은 영어의 ‘leasure’를 의미함. ▪ 본서에서의 정의: “최소한 둘 이상의 서로 다른 협상 당사자들이 그들의 요구사항을 각각 관철하기 위하여 양방향 커뮤니케이션을 통하여 서로 만족할 만한 수준의 합의(agreement)를 이끌어내는 과정”. 2. 협상의 특징 ▪ 첫째, 두 사람 이상의 이해관계 당사자 ▪ 둘째, 협상 주제가 존재 ▪ 셋째, 갈등 해소를 위한 상호작용 과정 ▪ 넷째, 협상 목적은 상호 이익 극대화(승-승 게임..

2022. 10. 31. 18:20